Poznato je da je Zlatibor planina izuzetne lepote prema kojoj je priroda bila više nego darežljiva. Okitila ju je talasastim visoravnima, mirisnim livadama, borovim šumama, prošarala potocima i bistrim izvorima. Pored opuštajućeg dejstva živopisnih pejzaža, Zlatibor je blagotvoran i u terapeutskom smislu. Od davnina je poznato da je zlatiborski vazduh poseban I lekovit, što je bio razlog da planina dobije status vazdušne banje koji ponosno nosi duže od 120 godina.. Idealnih 1.000 metara nadmorske visine, umerena klima i izuzetno prijatan ambijent učinili su da Zlatibor bude poznat kao planina pogodna za odmor, oporavak i lečenje, mesto za potpun predah od brzog tempa i briga urbane svakodnevice. Sa jedne strane pruža uživanje u potpunom miru i tišini, a sa druge u samom turističkom centru na raspolaganju su različiti turistički sadržaji, koji mogu zadovoljiti I najzahtevnije turiste.

Iako po mnogo čemu specifična i nesvakidašnja, minula letnja sezona na Zlatiboru obeležena je obaranjem rekorda u posećenosti. Zlatibor je tokom letnjih meseci bio najposećeniji planinski centar Srbije, a zlatiborski spomenik prirode Stopića pećinu od početka godine posetilo je više od 100.000 turista, što je apsolutni record od otvaranja pećine za posete.